复古国潮碰撞东方美学！今日鲜奶铺携手永乐宫打造文化传承新范式
时间:2024-02-18 12:05 来源:环球乳业网 作者:娜娜 点击:次
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随着国力日益强盛，越来越多的年轻人认识并理解了中华传统文化所蕴含的巨大价值，能够以更加自信的目光看待世界，看待中国传统文化，他们有信心和底气从自身情感和喜好出发，去彰显和表达自己的态度。
这一点在永乐宫IP运营者成琨的身上得到了印证。拥有漂亮履历的成琨，放弃了世俗意义上光鲜亮丽的成功，选择回到家乡，成为永乐宫文化的传承者。她的选择正是年轻一代所思所想的一个具体体现。由此，年轻一代对中国传统文化的认可和推崇可见一斑。
华夏儿女对中国传统文化有着天然的情感链接，年轻人对国风的需求和对传统文化的热爱是存在于骨子里的，“文化觉醒”正在他们身上发生。可以说，国潮的走红是年轻一代经历“文化觉醒”后对传统文化的价值产生认同所造就的必然结果。国潮品牌通过传统文化与新时代要素的结合，让几百年乃至几千年前的历史跨越时空，以更生动、更趣味的形式走到大众眼前，既彰显出传统文化的旺盛生命力，也成为了年轻一代展示民族自信、文化自信的具象表达。
1+1>2的新潮演绎
作为新希望乳业旗下的牛奶品牌，“今日鲜奶铺”外部包装设计上的红蓝主色调，以及推着自行车、身穿蓝围裙卖牛奶的叔叔和身穿背带裙买牛奶的小姑娘的画面内容无一不反映出它的复古国潮属性。凭借敏锐嗅觉，今日鲜奶铺精准觉察到了年轻一代的“文化觉醒”所包含的不凡意义——既能塑造中国形象，还能借助跨界联名为国有品牌赋予文化内涵。怀揣对传承传统文化的一致追求，今日鲜奶铺与永乐宫进行了跨界合作，用神仙满足年轻人对美好未来的寄托，并将美好愿望和中国文化进行链接，为让更多人深层次感受和领略传统文化做出了优秀示范。
2023年9月，今日鲜奶铺邀请《朝元图》中的“月神、财神、福星、禄星、寿星、文昌帝君和28星宿”组团为今日鲜奶铺代言，并创造“今日有鲜气，所愿皆如意”的话题。这一创新的营销举措不仅满足了年轻一代对于国潮元素的审美需求，更在情感上契合了他们“脱单”“财旺”“顺遂”等诸多美好期待。
而后，今日鲜奶铺持续创新合作形式，不仅在传统节日的营销活动中融入财神降临直播间、月神中秋送祝福、福禄寿新春限定瓶等环节，还与中国邮政一起联名发售1000套纪念邮票，并在新希望乳业第十届牛奶粉丝节中开启神仙花城巡游。
此外，小年之际，今日鲜奶铺还在广州围绕永乐宫精心策划了一个“移动的博物馆”，通过主持人讲解永乐宫各神仙的故事、永乐宫相关文创周边、永乐宫壁画展示等，激发年轻人对永乐宫的好奇和关注。而在正月初一至初三的龙年新春之时，今日鲜奶铺将携手永乐宫开启#在永乐宫过大年系列文化活动，通过神仙多巴胺走秀、神仙Cosplay、财神树许愿等打造一场兼具东方美学和新鲜潮流的文化盛宴，今日鲜奶铺还邀请一众传统文化爱好者前往永乐宫，近距离感受和学习永乐宫文化，并把永乐宫各神仙对新一年的美好祝福，传递给每一个心怀期待的人。
从品牌价值观视角来看，这场联名营销，一方面展示出了今日鲜奶铺作为国货品牌的文化自信，以及品牌在文化赋能下，完成了从回忆营销到国潮文化价值的升级；另一方面也让永乐宫借助牛奶这一日常的消费品为载体，用年轻人喜欢的方式在永乐宫文化和年轻人之间建立链接，让其被更多年轻人看见和了解。
(责任编辑：admin)可以说，这是由今日鲜奶铺、永乐宫和当代年轻人共同打造的国潮狂欢。通过今日鲜奶铺开创的更丰富多元、更生动趣味的合作形式，年轻一代在一种轻松愉快的氛围中，去感受、去认识了传统文化，并在潜移默化中成为了传统文化传承的坚定力量。据电商数据，今日鲜奶铺在2023年各个节点大促中成为抖音、天猫等平台的鲜奶爆款榜TOP1品牌，这正是一项有力佐证。 再毋需赘言，深刻在中华民族骨子里的文化密码正在复苏，传统文化中的精神、审美、价值追求正在深刻影响着年轻一代的选择，并成为他们展现自我和个性化生活方式的鲜活表达。回到题目，我们为什么爱国潮？春江潮水连海平，海上明月共潮生。如此美，如此开阔，谁能不爱？ |
